巨人争夺新的零售品牌，谁能经得起C

近年来，阿里、苏宁等大量电子商务巨头都开始预约布置家庭生活收藏店。宋宁的极品、生品、淘宝精品、黑兰家、严玄、NOME等都备受关注，必须加以比较。他们能否摆脱无印良品的影子，会吗为了颠覆传统的家庭产业，商业地产观察发起了新零售店调查居家专题供您阅读。
    
     自然而简洁的陈列，简约而克制的性冷漠，纯净而宁静的生活哲学，提到这些，我们曾经想到的木鸡木鸡产品，但现在，这样的店铺并不少见，ZARA HOME，使这样一个居家大师的品牌，或多或少带有木鸡的影子。
    
     数据显示，日本零售经济的60%-65%来自生活商品，随着中国市场的扩大和消费需求的升级，家庭生活服务从低频消费向高频消费转变，家庭消费在生活消费中的比重越来越大。ON也在上升。
    
     由赢家商业网络数据中心与汉波商业研究所联合发布的TOP50显示，有26个新品牌上市，占总数的52%，购物中心家庭生活服务生态的比例正在上升。
    
     作为首个商业地产项目，Pro-Orange购物中心自开业以来就备受关注，淘宝新选择了有望成为新的家居生活零售模式。在淘宝店掀起了一股热潮。但热浪过后，消费者和业内人士对淘宝的心脏评选并不如预期的好。
    
     淘宝新网店的第一家离线店4月28日在阿里巴巴杭州西溪公园东侧的亲橙综合体一楼开业。业内人士A说，淘宝新网整体选择并不辉煌，与MUJI相比，生品看出，穷人不少于半分：
    
     陈列一般：陈列在正确的地方，空间感不能给人留下深刻的印象。陈列重复的产品会引起消费者的反感。黑色技术只是一个噱头，没有想象力。总体上没有奇妙的感觉。
    
     业内人士B表示，淘宝新轩、新轩这两个词的含义一直没有弄清楚，浏览过后，感觉是没有感觉，没有温度，在市场上，有多种选择，商业选择，概念选择，噱头选择，并看到了苏宁冀武和舍。ngpin，根据用户的消费个性相容性对买家的选择方法，消费者会对每种商品都有感觉，但淘宝的选择是基于消费者痕迹的叠加，让人大失所望，大吃一惊。
    
     在选择类别时，淘宝新确实是淘宝风格的延续，产品注重大众生活，而苏宁极品和悟性则真正做到了调性和趣味性。市场风，这淘宝心脏选举似乎有点浮躁。
    
     业内人士认为，在考虑零售技术对用户的价值时，我认为用户不需要那么多的技术，他们需要的技术有限，真正的价值，而这更多是出于人工选择。
    
     苏宁吉屋于3月23日在中国开设了第一家专卖店。本店位于南京市新街口淮海路，占地面积约400平方米，两层。一是苏宁杆，二是苏胜胜胜。苏宁杆相关负责人向笔者介绍了苏宁杆背后的关注问题。
    
     供应链：苏宁基有一支由数百人组成的团队负责产品的介绍，根据大数据变化来选择三种产品。PLE的偏好从脸部价值的角度来看。
    
     产品必须首先满足外观和材料、耐用性和环保性；其次必须满足多用途的设计理念。当然，同时必须具有高质量、强大的供应链支持，合作工厂是业内最好的。
    
     在ODM生产线上，苏宁极设有内部质量控制专家组和外部国际质量检验机构，从选型到生产，每个环节都有严格的质量检验流程，供应链水平不断优化升级。
    
     精选讲故事、性价比高的产品：突破原有商品分类界限，百货公司、家居、3C、母婴、生鲜、生活电器等各类产品整体呈现新颖性。产品系列，中国原创设计师系列，国际大奖设计产品系列，网红有故事风格，还有苏宁极限产品定制系列。
    
     高科技领域互动：人、物和市场的完美结合：苏宁集物店结合了许多高科技新产品，如智能机器人手臂建成24小时超市。顾客可以体验无偿、增值的飞机、新的红包、订购红包、讨价还价凭证等，并可以随身携带一杯无人咖啡。
    
     北京家电公司副总经理王海霞说，经营这些商店的关键在于选择产品，即如何让产品到达消费者，经营理念和模式必须跟上甚至超过大学生的生活习惯和生活方式。既要注意新颖性、新颖性、专业性，又要注意速度和成本效益的结合。只有形成足够的差异化和产品强度，才能赢得市场的认可。
    
     据报道，苏宁集武今年将开设20家专卖店，主要在一、二线城市核心商业圈，未来三年将扩大到300家专卖店，包括不少于50家旗舰店、不少于250家迷你店，在南京还将开设另外4-5家专卖店。
    
     海兰首选生活大厅天津店位于天津滨江路商业街，占地面积约500平方米，自2017年9月开业以来，海兰最佳生活大厅积极开拓全国市场。目前已在上海、南京、天津等城市开设了七家门店，并将继续开拓华东、华北市场。
    
     海兰家海兰首选生活博物馆销售服装、杂货和时尚家居用品，涵盖近2000个类别，包括办公用品、化妆品、餐具、厨房用品、床上用品、护理用品、旅游用品、日用品、家具产品共计1件。0个商品系列。据介绍，黑兰家居首选生活厅每月将有100多个新产品。
    
     海兰家以海兰集团为依托，凭借多年的零售管理经验和供应链管理的优势，直接竞标优质产品，优化价格策略，为中国人创造高品质、价廉物美、设计实用的日常家电产品。CES。
    
     当前，中国正在经历新一轮的消费升级。以中产阶级为代表的主流消费者从基本功能消费向优质消费转变。离线消费的动力更多的是取悦自己，不仅是购买产品或服务，而且是更好的生活方式。
    
     盛子是宏章资本，也是大米生态连锁箱包参与零售公司的供应商。4月28日，世界第一家离线商店正式落户上海七宝万科广场。一天后，它在世界上的第二家商店在南京友谊广场开业。
    
     其中一些产品是开放式情景商店设计的，主要销售来自生态链公司和其他第三方品牌的一些产品，包括旅游、家庭、智能、家用电器、服装、日用化学品、食品、厨房、婴儿、杂货和其他10个流行类别。
    
     上海第一家店占地面积约1000平方米。店面整体以橙白色为主，SKU较少，使店面过于宽敞。店面装修风格充分体现了南京的朴素，从地面到货架，陈列桌以灰白色为主，商品包装以白色为主，外表华丽。一幅和谐宁静的画面，但略微冷淡。
    
     主营智能消费体验，店内所有商品均配有RD电子标签，RD无谓收银柜台支持快速自检。店内还设有虚拟装配镜，此外，小米网上购物商城中的大部分商品都能体验到这里。
    
     然而，也有不满情绪。据媒体报道，业内人士未来会去购物，发现在朋友圈里搜索有很多阻力，所以他们搜索阻力太大。
    
     南京第一家旗舰店于5月25日正式开业，位于建业区新城科技园，同时小米科技总部和小米总部也已申报在南京建业区。
    
     小米可口商店的规模约为600英尺，超过1000个SKU。此后，小米味道开启了小米离线零售业务的探索。店铺整体延续了小米之家的简约路线，以灰色为主色调，木纹体验表自然融合，开放式移动线设计，整体给人一种明亮、简单、家的感觉。艾琳。
    
     小米主要产品有型号，销售2700多个SKU，包括小米、大米家居和生态链产品，覆盖家庭、旅游、电子、娱乐、服装、体育和个人护理等15大类。
    
     店内的智能消费体验采用了无人零售、人脸识别、虚拟配件眼镜等技术元素。据了解，今后的小米产品也将完成在线和离线全方位的突破，实现APP的在线或有购物经验。
    
     商业地产观察采访了小米负责人，他说，对于小米产品的具体信息，由于IPO期间处于静默期，所有数据不能随意发布，也不能接受任何采访。
    
     NOME Home是一家独立的瑞典设计师品牌，注册于2017年5月11日，同年6月开始在广州和深圳开设专卖店，不到一年的时间就覆盖了广东、海南、福建等地区。目前全国有62家专卖店，其中广东最大，北京有36家。上海、天津、重庆和香港。
    
     NOM的创始人陈好公开向媒体透露，六月中国的NNOM商店数量预计将超过160家。今年4月13日，NNOM公布的300家店铺的布局目标将提前完成。
    
     据报道，NOME位于由Fredrik Moberg领导的瑞典设计师中心+中国供应链+生活方式品牌，强调北欧设计+成本效益，目前已推出3000多台SKU。商店布局就像是宜家的缩小版。
    
     为了检测消费者的需求，NOME通过店内销售反馈和店内热力学图表对消费者的需求进行研究，并将其转化为用于产品开发、设计和改进的大数据，以满足消费者的需求。K用户的需求还得益于离线成员的积累，以及微信社区团队的运作。
    
     电力供应商纷纷设立了离线生活用品专卖店，也显示出自己的雄心壮志和焦虑。在消费升级的趋势下，电子商务的奖金越来越少，目标也转向了真正的商业。在当前网络竞争的时代而同质化、即时化、优质化的购物体验将是消费者的关键武器。
    
     电子商务专家卢振旺认为，电子商务最大的缺点是用户无法直接体验。为了实现这一目标，电子商务开设了离线商店，让消费者在店内体验并加深对产品的理解。雷军的零售意向也更多，他相信新的零售店在未来会有很大的发展空间。
    
     互联网专家葛佳也同意上述观点，目前电子商务红利基本结束，近几年不太可能有大量的用户离线。离线市场需要出现新的需求、新的业务形式、针对住宅市场的电子商务、老百姓。他对这个领域的发展趋势非常乐观，但也表示，电子商务巨头必须抓住机会进入这个领域，而不是投机，以创新和质量打动消费者。